Мониторинг цен в интернет-магазинах конкурентов

Мониторинг цен – важная составляющая в цикле бизнес процесса. Его цель заключается в том, чтобы узнать актуальные цифры, находящиеся на ценниках продаваемых товаров. Это в свою очередь, поможет увидеть, насколько цены компании или отдельного предпринимателя соответствуют рыночным. Если ценник завышен, то такой товар будет с трудом продаваться, даже если это брендинговая компания или сеть. По статистике, клиент в 83% случаев покупает в том месте, где дешевле. Поэтому мониторинг цен конкурентов – это неотъемлемый фактор, влияющий на рост любой предпринимательской деятельности.

Как отобрать магазины для анализа?

Еще несколько десятков лет назад анализ цен конкурентов составлял трудоёмкий процесс, требовавший много сил, времени. Большинство предпринимателей отправляли менеджеров в магазины, торговые центры, чтобы выяснить определенную цену на тот или иной товар. Все это делалось в ручную с помощью ручки и блокнота. Сегодня же с ростом интернет-магазинов, узнать цены на товар не составит труда. Однако на просторах интернета может быть сотни, а то и тысячи ресурсов, продающих одну и ту же модель. Стоит ли оценивать в таком случае их все или же отдать предпочтение только некоторым? Рассмотрим некоторые правила отбора, которые помогут отобрать подходящие площадки.

Отбираем магазины в порядке известности. Стоит отдать крупным торговым площадкам находящихся в ТОП-10 списке поисковых систем. Они являются основными конкурентами на рынке, и следят постоянно за обновлением цен.

Важно! Не стоит обращать внимание на рекламные объявления малоизвестных интернет-магазинов, находящиеся на первых строках страницы. Часто цены из рекламных позиций не являются рыночными, а больше акционными.

Второе на что важно обратить внимание при отборе – это региональность. Чтобы упростить поиск сайтов по региону можно в задаваемый запрос дописать в конце город. В таком случае Google будет искать только те сайты, которые подходят под указанный регион или город. Это важно, так как цены в Новосибирске могут отличаться от тех, что в Москве, Санкт-Петербурге. Особенно это касается специфической продукции. Таким образом, из ТОП-20 позиций в Google можно смело выделить своих основных конкурентов, на которые нужно ориентироваться при ценообразовании.

Основные методы мониторинга цен конкурентов

Маркетинговые агентства выделяют 6 основных способов, как можно узнать актуальные цены в интернет-магазинах. Мы детально рассмотрим каждый из способов и постараемся выделить для кого они подходят, в каких случаях лучше их применять, также обратим внимание на плюсы и минусы.

Ручной поиск и анализ цен конкурентов

В чем заключается суть данного метода много рассказывать не нужно. Механика процесса довольно проста. Выделяем изначально те интернет-магазины, цены которых, мы собираемся анализировать. Затем вводим в поисковую строку на конкретном сайте модель товара и копируем ее цену в таблицу. Все очень просто, много навыков не нужно. И это кажется единственный большой плюс такого способа. Для кого подойдет данный метод? Больше всего для тех предпринимателей, которые имеют довольно небольшой ассортимент товара. В таком случае работа не займет много времени. Однако если товарных позиций более 100, то это уже как минимум большая трата времени, которая будет необходима на постоянной основе.

Звонки конкурентам

Еще один давний способ узнать цены – это обзвон потенциальных конкурентов. Его актуальность больше состоит в том случае, если цены на товары или услуги не указаны на сайте продавца или же продавцом указано, что ее нужно узнавать непосредственно перед покупкой. В ином случае – этот метод гораздо трудозатратнее, чем предыдущий и лучше его использовать при крайней необходимости.

Заказ парсинга сайта

Что такое парсинг сайта? Парсинг – это роботизированный сбор информации с сайта конкурента, в виде наименования товара, цены, характеристик. Этот метод популярен сегодня и им пользуются многие крупные компании. Способ помогает быстро собрать информацию с конкретного интернет-магазина. Это займет 5-6  часов для опытного программиста. Вторая медаль этого вопроса – цена. Сколько стоит заказать парсинг? Цена на услугу может варьироваться от самой площадки, объема выгружаемых товаров, а также от компании предоставляющей услуги сбора. Нередко единоразвый сбор информации одного конкурента может варьироваться от 3000-10000 рублей. Повторно заказать услугу на тот же ресурс будет уже намного дешевле.

Кроме того, что это затратный метод, довольно трудно найти хороших специалистов, которые качественно выполнят свои услуги, особенно если дедлайн ограничен. Кроме того, легко можно попасть на мошенников, которые могут просто пропасть после предоплаты, или же выдать неполный список товаров.

С помощью программы 1С

При контроле цен в интернет-магазинах конкурентов нередко можно столкнуться с недостоверными данными. Это в большей мере касается узкоспециализированных направлений, цены которых трудно проследить по популярным торговым площадкам. В таком случае на выручку может прийти программа учета 1С и дополнительные плагины для нее. Преимущество метода — это то, что отчетность будет показывать реальные цифры. Минус же такого способа заключается в том, что он доступен не всем, плюс ко всему за него придется хорошенько заплатить.

Покупка баз ежемесячной налоговой отчетности

Еще один способ, как некоторые ухищряются актуализировать свои цены – это закупка баз налоговой отчетности. В наше время они пользуются спросом на «черном» рынке. Добыть их не составит труда, для этого существуют специальные сообщества и сайты с закрытыми платными доступами. Плюс состоит в том, что база включает все предприятия страны или отдельного региона. Таким образом можно получить не только цены и данные по своей нише, но и еще смежных. Среди недостатков – это то, что такая покупка поддерживает незаконные действия. Второй минус – стоимость базы может превышать несколько десятков тысяч рублей. Третий минус – цены могут быстрее меняться, чем приходит новый отчет.

Сервис мониторинга цен в интернет-магазинах Price-Analytic

Самым же популярным способом анализа цен крупных и мелких предприятий являются сервисы мониторинга цен (программы). Это быстрый, удобный и своевременный метод узнавать актуальные цены. Среди самых распространенных из них является Price-Analytic. Какие есть у него преимущества?

• Максимальных охват. Анализ может осуществляться по неограниченному числу интернет площадок.
• Быстрота сбора. Сделать выгрузку всех актуальных цен можно всего за несколько минут.
• Простота управления. Чтобы создать задачу на сбор информации потребуется только ввести или же загрузить из файла список товаров.
• Структурированность данных. Если брать во внимание такие способы, как заказ парсинга сайта, выгрузка цен из 1С, закупка готовых баз данных, то с ними еще нужно будет хорошо поработать, что выбрать подходящую информацию. Здесь же находится только нужная вам информация по заданным запросам.
• Доступность. Среди всех сервисов мониторинга цен Price-Analytic имеет самые доступные расценки.

Заключение

Итак, какой вывод можно сделать. Анализ цен – постоянный и неотъемлемый процесс формирования конкуренции на рынке, эффективности продаж, росту предпринимательской деятельности. Среди всех вариантов – наиболее дешевый, но долгий метод – ручная выборка цен. Наиболее эффективный и доступный – сервис Price-Analytic.

Получить дополнительную консультацию